Neue Google Updates 2016 im Q1: In den ersten Monaten diesen Jahres sind einige Änderungen in der SEO-Welt bekannt geworden, die einen entscheidenden Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung und das Suchmaschinenmarketing allgemein haben. Hier wollen wir dazu einen kurzen zusammenfassenden Überblick geben.
Angefangen hat alles mit einem neuen Google Core Update. Hingegen erster Vermutungen handelte es sich aber nicht um Panda oder Penguin, sondern eine Änderung im Kern des Ranking-Algorithmus. Zu den Verlierern gehören unter anderem klassische Print-Publisher mit älteren Beiträgen, wobei Publisher dazu gewonnen haben, die vor allem mit aktuelleren oder holistischen (ganzheitlichen) Inhalten glänzen. Google geht es dabei vor allem um die Relevanz der Inhalte und die Nutzerintention. Wer hochwertigen und ganzheitlichen Inhalt mit Mehrwert für den User bereitstellt, sorgt auch dafür, dass die User länger auf der Seite verweilen und eher finden wonach sie suchen. Dies ist also ganz im Sinne der Usability.
Weiter ging es im Februar mit einem neuen Layout für die Anzeigenfläche der Google Ads, also die bezahlten Google Werbeplätze. Hier hat Google einfach die rechte Anzeigenspalte weltweit abgeschafft. Stattdessen werden nun vier statt drei Werbeanzeigen über den organischen Suchergebnissen angezeigt. Das hat natürlich zur Folge, dass die unbezahlten Suchergebnisse weiter nach unten aus dem Blickfeld des Betrachters bzw. Suchenden rutschen. Es ist wohl offensichtlich, dass dies die Wichtigkeit bzw. den Erfolg der Ads weiter steigert und daher als eine weitere Maßnahme Googles gesehen werden kann, um die eigenen Werbeumsätze in die Höhe zu treiben. Google selbst begründet dies mit seiner mobile Strategie, da auf mobilen Geräte keine rechte Anzeigenspalte zur Verfügung steht. So soll die Ansicht der Ergebnisse auf allen Geräten auf ein identisches Erscheinungsbild abgestimmt sein.
Was sind nun die Folgen der bisherigen Google Updates 2016? Aktuelle und ganzheitliche Websites, die die User zu längeren Aufenthalten animieren und zu Interaktionen anreizen werden weiter im Ranking dazu gewinnen. Und dies wird immer entscheidender, weil die vorderen Plätze durch das Ads-Update ausgedünnt worden sind und damit der Kampf um die Plätze 1-3 noch härter geworden ist. Die große Herausforderung ist also ein gut durchdachtes Responsive Webdesign und eine sinnvolle Strategie aus SEA (bezahlter Werbung) und SEO (Suchmaschinenoptimierung zur Verbesserung des organischen Rankings). Gerade junge, neue und kleinere Unternehmen dürften hier in Zukunft noch schlechter mit großen Mitbewerbern mithalten können. Die Ads-Klickplätze werden voraussichtlich im Preis steigen und bei der Optimierung ist immer mehr Know-how gefragt.
Quellen:
Searchmetrics
OnlineMarketingRockstars
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